西安城墙下，130家企业在这场私享会中找到“对接答案”

中国玩协私享会商企精准对接活动在西安举行。27家玩具、潮玩和婴童用品领域的品牌方携代表性产品集中亮相，产品覆盖潮流与收藏玩具、智能玩具、益智玩具、桌游和卡牌、文创文具、儿童自行车及户外运动用品等多个热门品类，与渠道商展开交流洽谈。

对接环节启动后气氛火热，品牌方围绕产品设计理念、核心卖点、生产工艺、供货方案及渠道支持等内容进行介绍；渠道商则结合自身门店业态、客群结构和区域消费特点，就代理政策、产品组合、价格体系、陈列方式及营销服务等问题进行咨询。供需双方围绕产品适配性、合作模式及市场落地路径展开深入交流，进一步明确合作需求与对接方向。

来自西北地区的玩具经销商、潮玩集合店、文创零售店、童车经销商、母婴渠道等多元渠道与品牌方建立了直接联系。现场各展位前交流持续进行，渠道商驻足了解产品、体验样品，并围绕意向产品与品牌方深入沟通。部分企业就寄样、区域代理和门店引进等事项形成初步合作意向，多家供需双方交换了联系方式。

中国玩协副会长罗丽萍在致辞中指出，面对消费需求和渠道生态的变化，企业需要加强交流协作，提升经营效率。中国玩协将继续发挥桥梁纽带作用，通过趋势分享、商企对接、企业参访等形式，促进品牌与渠道精准链接。

在随后的趋势发布环节，中国玩协发布《中国玩具和婴童用品行业市场趋势》趋势报告。报告重点聚焦今年1至5月国内外月度热销单品表现。基于天猫、抖音等电商平台数据，平台畅销榜覆盖拼插积木、毛绒布艺、车模、盲盒、手办等热门品类，同时AI玩具类目也涌现出多款爆品；此外，报告还同步追踪了美国市场5至6月的热搜单品，为行业提供一线市场风向参考，助力企业及时捕捉消费热点与选品方向。

西安贝斯特商贸广场副总经理张永利在致辞中介绍，贝斯特长期服务西北商贸市场，旗下商贸广场拥有24万平方米经营体量，是区域重要的儿童产业专业平台。他表示，本次私享会为全国品牌与西北渠道搭建了面对面交流的机会，有助于本地商户了解行业趋势、拓展选品资源，也为品牌深入了解西北市场创造了条件。未来，贝斯特将继续发挥区域商贸平台作用，促进供需资源交流与合作。

西安斑点城市文化创意设计有限公司运营总监权少峰以“西西安安”“俑乐绘”“唐富贵”等本土文化IP为例，介绍传统文化的年轻化表达与产品转化路径。渠道选品可从单纯“看价格”转向关注产品的文化根基和故事价值，并围绕成熟IP进行系列化开发。鲜明的文化属性不仅有助于提升陈列效果和连带销售，也能增强产品差异化，减少同质化比价。

中国玩协还组织会员代表前往陕西华夏文化创意有限责任公司（简称华夏文创）开展专享参访交流。华夏文创是陕文投集团控股子公司，业务涵盖IP策划、文创研发、文物复仿制、文创零售及数字化运营等领域。围绕传统文化的现代表达，公司持续推动文博资源向产品和消费场景转化，形成了较为完整的文创产品体系。

参访过程中，大家通过企业介绍与产品展示，了解华夏文创如何从历史文化和馆藏文物中提取设计元素，并以更贴近现代审美和消费需求的方式进行产品转化；并就文创+AI类玩具的创新开发合作进行了交流。

本次私享会是2026年中国玩协在西北地区举办的首场全渠道创新与商企对接活动，也是中国玩协深化区域服务、推动西北市场玩具婴童产业高质量发展的重要举措。通过企业参访、趋势发布、渠道分享和精准对接等多元形式，活动促进了品牌、渠道与区域资源的有效连接，取得了积极对接成效。

中国玩协私享会以“务实落地、精准赋能、长效共生”为核心，已成功举办75场。未来，中国玩协将继续发挥行业桥梁纽带作用，围绕政策传导、趋势发布、全渠道创新、商企对接和政企产业赋能五大方向，持续为企业和区域市场注入增长新动能。

7月29日，中国玩协私享会将移师杭州。届时，百余家优质渠道商和品牌方将齐聚杭州，围绕流量获取、选品策略和全域增长等话题展开交流与精准对接，共同探讨玩具婴童行业发展新机遇。